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50 Primeras Marcas Latinoamericanas Más Valiosas BrandZ™ 2012
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50 Primeras Marcas Latinoamericanas Más Valiosas BrandZ™ 2012 by Latinvision media
NUEVA YORK, 24 de junio de 2012
/PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ -- Millward Brown, de conjunto BrandAnalytics y
WPP, dan a conocer hoy la clasificación inaugural de las 50 Primeras Marcas
Latinoamericanas Más Valiosas BrandZ (BrandZ Top 50 Most Valuable Latin American
Brands).
El valor de las 50 Primeras Marcas Latinoamericanas BrandZ (BrandZ Latam Top 50)
está dominado por marcas minoristas, financieras, de comunicaciones, de cervezas
y de energía.
Petrobras, el gigante energético brasileño, ocupó el primer lugar con un valor
de marca de $10,600 millones. Los restantes puestos entre los primeros 5 los
ocuparon marcas en las categorías de finanzas y comunicaciones.
Brasil, la sexta mayor economía del mundo, es el país más dominante en las
clasificaciones, representando un tercio del valor total de $136,000 millones.
Sin embargo, Brasil no lo acapara todo. Las marcas mexicanas le pisan los
talones y juntas tienen un valor de $37,000 millones — 27 por ciento del valor
total de las 50 Primeras Marcas Latinoamericanas BrandZ. En la clasificación
también se incluyeron marcas de Chile, Colombia y Argentina que combinadas
constituyen casi el 40 por ciento del valor total.
Presencia global
Las marcas en la lista 50 Primeras Marcas Latinoamericanas BrandZ son líderes no
solo en sus propios países; muchas tienen también una presencia regional en
América del Sur. La empresa minorista chilena Falabella opera tiendas en toda
América del Sur, y la compañía de telecomunicaciones mexicana, América Móvil,
presta servicios a buena parte de América Latina mediante su marca Claro. De las
marcas en la clasificación 50 Primeras Marcas Latinoamericanas BrandZ, ocho
también se clasifican entre las 100 Primeras Marcas Globales Más Valiosas BrandZ
2012 (BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2012) en las siguientes
categorías: energía, comunicación, minoristas, cervezas y cuidado personal.
Muchas de las 50 Primeras Marcas Latinoamericanas BrandZ tienen una huella
global, entre ellas Petrobras; Cemex, un suministrador global de materiales de
construcción; Sadia y Perdigão, ambos procesadores de alimentos brasileños con
exportaciones a todo el mundo. Cuando la compañía chilena LAN Airlines complete
su fusión con la brasileña TAM Airlines, esto dará lugar a una de las mayores
aerolíneas del mundo.
La importancia de la marca
A pesar del golpe que ha significado la desaceleración en la economía
latinoamericana, el valor de la Cartera Latinoamericana BrandZ ha superado el
desempeño del Índice América Latina Mercados Emergentes de MSCI en más de 7
puntos porcentuales durante los pasados 12 meses. Esto demuestra que una marca
sólida no solo maximiza el potencial de un negocio cuando los tiempos son
favorables, sino que también ayuda a minimizar el impacto que tienen sobre un
negocio condiciones económicas desfavorables.
Fabián Hernández, CEO para América Latina de Millward Brown, señala: "La
clasificación 50 Primeras Marcas Latinoamericanas Más Valiosas BrandZ corrobora
la creciente importancia de los mercados emergentes en el mundo. Resulta
fascinante saber en cuáles industrias las marcas latinoamericanas están
compitiendo con las marcas globales; instituciones financieras, comunicaciones y
minoristas".
Eduardo Tomiya, director gerente de BrandAnalytics, destaca: "La importancia de
la clasificación latinoamericana es que mide y muestra a las compañías, los
accionistas y al público en general, que un trabajo consistente crea valor
incremental considerable en las marcas. También establece los puntos de
referencia más creíbles para comparar marcas locales con las marcas globales y
regionales dentro de un marco cuantitativo y analítico".
Las clasificaciones BrandZ
La clasificación 50 Primeras Marcas Latinoamericanas Más Valiosas BrandZ, es
parte de la suite de clasificaciones BrandZ, la cual también incluye las 100
Primeras Marcas Globales Más Valiosas BrandZ (BrandZ Top 100 Most Valuable
Global Brands) y las 50 Primeras Marcas Chinas Más Valiosas BrandZ (BrandZ Top
50 Most Valuable Chinese Brands).
Antecedentes y metodología
BrandAnalytics, una firma líder en consultoría de valuación y estrategia de
marca de Brasil, llevó a cabo la valuación de marca en colaboración con Millward
Brown Optimor usando la metodología de Millward Brown Optimor.
Encargada por WPP y en su primer año, la clasificación 50 Primeras Marcas
Latinoamericanas Más Valiosas BrandZ es exclusiva. Combinando datos financieros
de Bloomberg y Kantar Worldpanel, así como opiniones de los consumidores
reunidas a partir de entrevistas con más de 25,000 consumidores latinoamericanos
acerca de 800 marcas, la lista 50 Primeras Marcas Latinoamericanas BrandZ es la
clasificación más sólida de marcas latinoamericanas disponible.
|
Clasificación en 2012 |
Categoría |
Marca |
|
|
|
1 |
Energía |
Petrobras
|
|
|
|
2 |
Proveedores de comunicación |
Telcel
|
|
|
|
3 |
Institución financiera |
Bradesco
|
|
|
|
4 |
Institución financiera |
Itaú
|
|
|
|
5 |
Proveedores de comunicación |
Comcel
|
|
|
|
6 |
Minorista |
Falabella
|
|
|
|
7 |
Cerveza |
Corona
|
|
|
|
8 |
Cerveza |
Skol
|
|
|
|
9 |
Institución financiera |
Banco do
Brasil |
|
|
|
10 |
Proveedores de comunicación |
Claro
|
|
|
|
11 |
Energía |
Ecopetrol
|
|
|
|
12 |
Aerolíneas |
LAN
|
|
|
|
13 |
Institución financiera |
Bancolombia |
|
|
|
14 |
Minorista |
Sodimac
|
|
|
|
15 |
Cosméticos |
Natura
|
|
|
|
16 |
Banco |
Banco de
Chile |
|
|
|
17 |
Energía |
YPF
|
|
|
|
18 |
Institución financiera |
Banco de
Bogotá |
|
|
|
19 |
Energía |
Copec
|
|
|
|
20 |
Proveedores de comunicación |
Telmex
|
|
|
|
21 |
Proveedores de comunicación |
Televisa
|
|
|
|
22 |
Minorista |
Bodega
Aurrera |
|
|
|
23 |
Institución financiera |
Banco
Popular |
|
|
|
24 |
Cerveza |
Brahma
|
|
|
|
25 |
Panadería |
Bimbo
|
|
|
|
26 |
Minorista |
Lider
|
|
|
|
27 |
Minorista |
Sanborns
|
|
|
|
28 |
Minería |
Vale
|
|
|
|
29 |
Minorista |
Almacenes
Paris |
|
|
|
30 |
Alimentos |
Sadia
|
|
|
|
31 |
Cemento |
Cemex
|
|
|
|
32 |
Minorista |
Elektra
|
|
|
|
33 |
Minorista |
Jumbo
|
|
|
|
34 |
Institución financiera |
Inbursa
|
|
|
|
35 |
Institución financiera |
Davivienda
|
|
|
|
36 |
Cerveza |
Modelo
|
|
|
|
37 |
Minorista |
Éxito
|
|
|
|
38 |
Minorista |
Liverpool
|
|
|
|
39 |
Institución financiera |
Banco
Occidente |
|
|
|
40 |
Bricolaje |
Mall
Plaza |
|
|
|
41 |
Minorista |
Ripley
|
|
|
|
42 |
Minorista |
Santa
Isabel |
|
|
|
43 |
Cerveza |
Antarctica |
|
|
|
44 |
Proveedores de comunicación |
Vivo
|
|
|
|
45 |
Alimentos |
Perdigão
|
|
|
|
46 |
Minorista |
Lojas
Americanas |
|
|
|
47 |
Cerveza |
Bohemia
|
|
|
|
48 |
Papel |
Arauco
|
|
|
|
49 |
Proveedores de comunicación |
Personal
Telecom |
|
|
|
50 |
Proveedores de comunicación |
TV Azteca
|
|
|
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Clasificación en 2012 |
Valor de la marca en 2012 ($M) |
País de origen |
|
|
|
1 |
10,560 |
Brasil |
|
|
|
2 |
8,449 |
México |
|
|
|
3 |
6,690 |
Brasil |
|
|
|
4 |
6,606 |
Brasil |
|
|
|
5 |
5,513 |
Colombia |
|
|
|
6 |
5,263 |
Chile |
|
|
|
7 |
5,114 |
México |
|
|
|
8 |
4,698 |
Brasil |
|
|
|
9 |
4,574 |
Brasil |
|
|
|
10 |
4,336 |
México* |
|
|
|
11 |
4,240 |
Colombia |
|
|
|
12 |
3,964 |
Chile |
|
|
|
13 |
3,465 |
Colombia |
|
|
|
14 |
3,318 |
Chile |
|
|
|
15 |
3,307 |
Brasil |
|
|
|
16 |
3,109 |
Chile |
|
|
|
17 |
3,074 |
Argentina |
|
|
|
18 |
2,842 |
Colombia |
|
|
|
19 |
2,815 |
Chile |
|
|
|
20 |
2,656 |
México |
|
|
|
21 |
2,585 |
México |
|
|
|
22 |
2,511 |
México |
|
|
|
23 |
2,414 |
Colombia |
|
|
|
24 |
2,359 |
Brasil |
|
|
|
25 |
1,995 |
México |
|
|
|
26 |
1,980 |
Chile |
|
|
|
27 |
1,834 |
México |
|
|
|
28 |
1,708 |
Brasil |
|
|
|
29 |
1,699 |
Chile |
|
|
|
30 |
1,496 |
Brasil |
|
|
|
31 |
1,494 |
México |
|
|
|
32 |
1,398 |
México |
|
|
|
33 |
1,361 |
Chile |
|
|
|
34 |
1,352 |
México |
|
|
|
35 |
1,251 |
Colombia |
|
|
|
36 |
1,244 |
México |
|
|
|
37 |
1,168 |
Colombia |
|
|
|
38 |
1,156 |
México |
|
|
|
39 |
1,143 |
Colombia |
|
|
|
40 |
1,116 |
Chile |
|
|
|
41 |
987 |
Chile |
|
|
|
42 |
948 |
Chile |
|
|
|
43 |
851 |
Brasil |
|
|
|
44 |
817 |
Brasil |
|
|
|
45 |
778 |
Brasil |
|
|
|
46 |
762 |
Brasil |
|
|
|
47 |
697 |
Brasil |
|
|
|
48 |
690 |
Chile |
|
|
|
49 |
681 |
Argentina |
|
|
|
50 |
676 |
México |
|
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Los criterios para seleccionar marcas
latinoamericanas para su inclusión en la clasificación de las 50 primeras
fueron:
-- La marca debe ser propiedad de una empresa que cotice en una bolsa de valores
-- La empresa que cotiza en la bolsa de valores debe informar utilidades
positivas
La percepción del consumidor sobre una marca es un elemento clave en la
determinación del valor de la marca porque las marcas son una combinación de
desempeño comercial, entrega de productos, claridad de posicionamiento y
liderazgo. La metodología es idéntica a la que se usa para calcular las 100
Primeras Marcas Globales Más Valiosas BrandZ, ahora en su séptimo año.
Las clasificaciones BrandZ son las únicas valuaciones del mundo que tienen en
cuenta lo que las personas piensan acerca de las marcas que compran de conjunto
con un análisis riguroso de datos financieros, valuaciones del mercado, informes
de analistas y perfiles de riesgo. Descargue aquí la clasificación 50
Principales Marcas Latinoamericanas BrandZ íntegra, incluyendo el desglose por
países. Las clasificaciones, y mucho más, también están disponibles como una
aplicación interactiva móvil para Apple y Android y como una revista iPad.
Acerca de Millward Brown
Millward Brown es una de las principales agencias de investigaciones del
mundo, y es experta en publicidad efectiva, comunicaciones de marketing, medios
e investigaciones sobre valor de marcas. Mediante el uso de una suite integrada
de soluciones validadas para investigación – de índole tanto cualitativa como
cuantitativa - Millward Brown ayuda a los clientes a construir sólidas marcas y
servicios. Millward Brown tiene 82 oficinas en 52 países. Las otras prácticas
incluyen Global Media Practice de Millward Brown (unidad de efectividad de
medios), The Neuroscience Practice (que usa las neurociencias para mejorar las
técnicas tradicionales de investigación), Millward Brown Optimor (enfocado en
ayudar a los clientes a maximizar los retornos de sus inversiones en marcas y
marketing), Dynamic Logic (el líder mundial en efectividad de marketing digital)
y Firefly Millward Brown (un negocio de investigación cualitativa global).
Millward Brown forma parte de Kantar, el grupo de perspectivas, información y
consultoría de WPP.
http://www.millwardbrown.com
Acerca de WPP
WPP es el mayor grupo de servicios de comunicaciones del mundo con
facturación de $77,100 millones e ingresos de $16,100 millones. A través de sus
compañías operativas, el Grupo brinda una gama integral de servicios de
publicidad y marketing, que incluyen publicidad; gestión de inversiones en
medios; perspectivas del consumidor; relaciones públicas y asuntos públicos;
desarrollo de marca e identidad; comunicaciones de atención médica; marketing
directo, digital, promocional y de relaciones y comunicaciones de especialistas.
La compañía emplea a más de 158,000 personas (incluyendo asociados) en 2,500
oficinas en 108 países. Para información adicional, visite
http://www.wpp.com.
Consultoría de BA BrandAnalytics
BrandAnalytics es una firma brasileña de consultoría de marcas enfocada hacia
valuación de marca/tarjetas de puntuación, estrategia de marca y retorno sobre
la inversión. Mediante la combinación de analítica meticulosa con una
comprensión de los aspectos financieros, de marketing y estratégicos de los
negocios, ofrecemos recomendaciones para marcas basadas en evidencia que están
vinculadas con la generación de valor para los accionistas. Durante los últimos
6 años BrandAnalytics se ha asociado con el equipo BrandZ, siendo responsable
del modelo financiero de las clasificaciones 50 Primeras Marcas Brasileñas Más
Valiosas, y 50 Primeras Marcas Latinoamericanas Más Valiosas.
http://www.brandanalytics.com.br
FUENTE: Millward Brown
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